Prada inaugura complexo de arte com mostras e exibição de filmes em Milão
Eles adornam corpos bronzeados com produtos luxuosos desde 1913, fornecem ternos elegantes e sapatos de solas vermelhas a astros e estrelas e criaram um imprio de US$ 10 bilhes com mais de 300 lojas em todo o mundo.
Mas o mais ambicioso projeto da Prada at o momento nada tem a ver com produtos txteis: a Fondazione Prada, espcie de centro cultural e museu. “No queremos poluir a fundao com moda”, diz Patrizio Bertelli, diretor-executivo do conglomerado e marido da principal estilista, Miuccia Prada. “Isso seria explorar os artistas, e eles no gostam de ser usados como ferramenta de propaganda.”
Estabelecida em 1993, a instituio montou exposies itinerantes para artistas, de Anish Kapoor a Steve McQueen, encomendou instalaes a nomes como Carsten Hller e Thomas Demand, organizou simpsios de filosofia, produziu filmes de arte e publicou 40 livros e catlogos -foi at convidada a entregar o Turner, o mais importante prmio de arte britnico.
Divulgao
No complexo em Milo, prdio modernos convivem com mais antigos
Quatro anos atrs, a fundao estabeleceu uma galeria permanente no Grande Canal de Veneza, e neste ano inaugurou uma sede nova em uma velha destilaria na parte sul de Milo, com 19 mil metros quadrados.
Mesmo assim, vista de fora, a nica indicao da presena da Fondazione Prada uma torre dourada que se projeta por sobre os telhados da antiga destilaria. A torre exigiu o uso de quatro quilos de ouro, simplesmente aplicado superfcie.
Dentro do complexo, uma galeria de vidro cria uma vitrine para a atual mostra de esttuas clssicas, com silhuetas musculosas. A galeria encimada por um segundo espao, projetado sobre estrutura metlica e grossa viga exposta. Esses momentos de tenso se repetem em todo o espao, onde o novo e velho se equilibram sem colidir.
A fachada pode se abrir como uma caixa de 30 metros de comprimento, para permitir que filmes sejam exibidos a cu aberto, e o mesmo vale para a parede de vidro da galeria -o que cria um espao com a dimenso perfeita para a instalao de uma passarela (Bertelli insiste, porm, que no h planos para realizar esse tipo de evento no local, defendendo a separao entre igreja e Estado que vigora na Prada).
Embora seja um local atraente para passar o dia (a entrada custa € 10), a questo se essa nova cidadezinha da arte realizar o potencial do espao. Dado o ritmo com que formula desfiles e sua capacidade de reunir famosos do mundo das artes, Prada provavelmente far com que a ideia funcione. O que Miuccia quer, Miuccia tem.
Traduo de PAULO MIGLIACCI
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Veja exposies da Fondazione Prada:
EM CARTAZ
‘SERIAL CLASSIC’
Concentra-se nas esculturas clssicas de Grcia e Roma e explora a relao entre originalidade e imitao na cultura romana em 70 peas
‘UMA INTRODUO’
A mostra emergiu do dilogo entre Miuccia Prada e o historiador de arte Germano Celant e faz aluses ao caminho entre o institucional e o pessoal
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PERMANENTE
‘PROCESSO GROTTESCO’
Explora o processo criativo por trs da fotografia ‘Grotto’, do artista Thomas Demand, que recriou uma gruta de Mallorca
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PRXIMA
‘ATLANTE DEL GESTO’
uma srie de aes coreografadas que entra em cartaz no dia 18 de setembro; ser a primeira mostra com performances da Fondazione
