Entre os dias 14 e 16 de abril de 2025, o Expo Center Norte, em São Paulo, se transformou no epicentro das discussões sobre o futuro do turismo global. A WTM Latin America, principal feira B2B de turismo da América Latina, reuniu mais de 29 mil participantes e 837 marcas expositoras de diversas partes do mundo — um crescimento de 8% em relação à edição anterior. O Mídia Turis esteve presente e acompanhou de perto os principais destaques do evento, trazendo uma cobertura completa das tendências que vão moldar os rumos do turismo em 2025 e nos anos seguintes.
Com o tema “Where Tech Meets Touch” (“Onde a tecnologia encontra o toque humano”), a edição 2025 da WTM Latin America foi marcada pela sinergia entre inovação tecnológica e experiências autênticas. Muito além de uma vitrine de destinos, a feira foi palco de debates aprofundados sobre o papel social, ambiental e econômico do setor em um mundo em constante transformação.
Tendências do turismo global: o que está por vir no setor
O turismo global está sendo transformado por novas dinâmicas econômicas, sociais e ambientais. Durante os painéis e encontros da WTM Latin America 2025, especialistas debateram como a instabilidade geopolítica, os impactos da crise climática e as transformações nos hábitos de consumo estão influenciando o comportamento dos viajantes.
Entre os principais temas discutidos, destacam-se:
- Turismo regenerativo: uma evolução do turismo sustentável, que busca não apenas minimizar impactos, mas restaurar ecossistemas e valorizar as comunidades locais. Essa abordagem foi citada como um dos pilares do futuro da indústria.
- Personalização via inteligência artificial (IA): plataformas de viagem que usam dados para oferecer experiências moldadas aos valores, interesses e estilo de vida de cada viajante.
- Destinos em ascensão para 2025/2026: países como Eslováquia, Sri Lanka, Qatar e regiões menos exploradas da América Latina foram apontados como tendências para os próximos anos, com ênfase na autenticidade, segurança e contato com a natureza.
Turismo sustentável e responsável: práticas que fazem a diferença
A sustentabilidade foi um dos eixos centrais da WTM Latin America 2025. A 5ª edição do Prêmio de Turismo Responsável reconheceu destinos e empresas que vêm promovendo iniciativas reais de transformação.
A Paraíba ganhou destaque com o projeto “Paraíba Criativa”, que integra cultura, arte, gastronomia e empreendedorismo local. O estado também promoveu o Vale do Sabugi e o Litoral Sustentável como exemplos de turismo ambientalmente responsável e socialmente inclusivo.
Na Argentina, a província de Misiones apresentou um case de sucesso ao integrar conservação da biodiversidade, turismo educativo e geração de renda, evidenciando como o turismo pode atuar como vetor de preservação ambiental.
Tecnologia e inovação no turismo: ferramentas que redefinem a experiência do viajante
Uma das novidades mais comentadas desta edição foi a “Área de Experiências”, onde os visitantes puderam testar tecnologias aplicadas ao turismo. Realidade aumentada em museus, check-ins automatizados, assistentes virtuais com IA e plataformas que personalizam roteiros foram algumas das soluções apresentadas.
Startups brasileiras como a Turistech Hub chamaram atenção com propostas que unem inovação digital e sustentabilidade. Chatbots para agências, experiências no metaverso e ferramentas de gestão inteligente para operadores turísticos foram algumas das iniciativas que mais atraíram os profissionais do setor.
Mercado brasileiro na WTM: destinos nacionais em evidência
Com o lançamento do projeto “Feel Brazil”, a Embratur apresentou ao público internacional 101 experiências turísticas autênticas, com foco em posicionar o Brasil como um destino de alta qualidade, diversidade cultural e forte conexão emocional com o viajante.
Estados como Maranhão, Teresópolis, Paraíba e muito mais marcaram presença no pavilhão brasileiro com propostas que incluem ecoturismo, gastronomia regional, trilhas em unidades de conservação e turismo de base comunitária.
Turismo de negócios e eventos (MICE): Brasil preparado para o mercado corporativo internacional
O segmento de turismo de negócios também teve protagonismo na WTM. A Embratur renovou sua parceria com a ABEOC para fortalecer a posição do Brasil como destino estratégico para eventos internacionais.
Também foram anunciados novos cursos da plataforma Brasil Travel Specialist, com foco em capacitação voltada ao ecoturismo e ao segmento MICE, preparando profissionais brasileiros para atender à crescente demanda por experiências corporativas inovadoras.
Cidades como São Paulo, Foz do Iguaçu e Salvador reforçaram sua infraestrutura e capacidade de receber grandes congressos e eventos, oferecendo aos organizadores uma combinação de estrutura, diversidade cultural e localização estratégica.
WTM Latin America 2025 e o futuro do turismo global
O evento se consolidou como o principal palco para a discussão de caminhos mais conscientes, tecnológicos e conectados para o turismo. Mostrou que a indústria precisa estar atenta às transformações do mundo para oferecer viagens que sejam significativas, seguras, responsáveis e alinhadas com as expectativas das novas gerações.
A próxima edição já está confirmada para abril de 2026, novamente no Expo Center Norte, em São Paulo. Até lá, o desafio está lançado: transformar discursos em práticas e redesenhar o turismo como uma força positiva no cenário global.
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